直播正面临两种境地。一个星期前，针对微信公众号的直播工具“腾讯直播”横空出世。腾讯曾一天内花近11亿美元投资的虎牙和斗鱼，也有了不错的进展：前者刚发布的财报宣告全年盈利；后者坎坷发展后被爆正在秘密进行5亿美元IPO。硬币的另一面。顶着王思聪光环诞生的熊猫直播，在挣扎求生一年之久后，无奈深夜宣布将遣散员工。将熊猫直播拖向深渊的，是长达22月无资金输血、超7亿元的巨额债务、内部管理混乱无度等原因累计爆发的后果。毫无疑问，直播行业正在加速洗牌，但这并不意味着直播凉了或被宣判了死刑。新的迹象显示，它正在被BAT等大公司重新审视，或划归到内容生态版图中，或委以重任形成交易闭环。直播怎么了？2016年被称为是直播的风口之年，如今还能看到的直播平台，都是从激烈的“千播大战”中幸存下来的。然而，后续发展中还有比那场战争更残酷的事情在等着它们。短视频差不多与移动直播在同期萌芽，大部分直播公司都在探索两种内容形态的融合或互补发展，但抖音、快手的存在让这种探索困难重重。不仅于此，短视频的爆炸式发展，还在毫不留情的抢夺直播用户。中国互联网信息中心(CNNIC)的最新数据显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率下降6.8%。从各种互联网应用的用户使用规模来看，直播是唯一一个年增长率下降的类别。相比而言，同期短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。此前QuestMobile数据还显示，短视频用户使用时长已经超越长视频，成为仅次于即时通讯的第二大类别。短视频的崛起，让用户重新分配了自己的时间，确实对直播平台产生了冲击。在短视频带来的冲击之外，直播行业也正在经历更深层次的洗牌，使得马太效应愈发凸显。用户愈发向头部平台集中。虎牙2018Q4财报显示，公司月活用户达1.166亿，同比增长34.5%；付费用户480万，同比增长73.1%。同时，归属于虎牙的净利润9960万元，同比增长1900.4%，这已经是虎牙连续第五个季度盈利。不过，度过安全期的虎牙、映客，也在转向泛娱乐平台以缓冲用户下滑的危机。直播行业从野蛮发展期转入洗牌期，早在去年就有明显的征兆。去年1月初，触手获得谷歌领投的1.2亿美元D轮融资。3月8日，斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.616亿美元的独家投资。5月和7月，虎牙和映客又纷纷登陆资本市场，储备了继续发展的粮草。腾讯开始撒网时，就有报道认为，直播行业的战争已经结束。头部直播平台进入收割期，但二三梯队公司的日子却愈发艰难，或抱团取暖或无奈卖身或倒闭走人。去年年中，熊猫直播被爆出资金链紧张、拖欠员工工资的问题，那时就开始寻找接盘对象。没过多久，花椒直播宣布与六间房重组合并。而曾经依靠微博风光无限的一直播，最终无奈被微博收入囊中。与熊猫直播一样倒闭的，还有并没有受多少人关注的全民直播。用户没了、流量没了、盈利自然无望。王思聪都救不了熊猫直播，这让很多人对直播的发展充满悲观情绪。直播真的凉了吗？直播用户整体下滑、直播公司倒闭，这些都是事实。但对直播这种形态，还没到要叛死刑的地步。正是因为这种短时期内资本和用户变动的高压，才可以看到直播形态的新机会。巨头仍在尝试不同的可能。比如腾讯直播，该产品是在微信小程序开放能力基础上开发而成。关于腾讯直播如何使用，官方介绍的很清楚：丰富微信公众号的内容形态；尝试直播内容变现以及高效分发等。整个产品由APP和小程序两部分组成， 公众号主可以通过APP完成创建直播任务，并生成小程序码海报；用户可以通过小程序预约、观看及互动直播作为视频的三种形态之一，依旧是大平台丰富内容生态不可缺少的环节之一。从社交平台、内容消费平台、电商平台的数据来看，视频化已经是势不可挡的趋势。为了满足用户需求，在淘宝、快手、抖音、微博、陌陌、百度贴吧以及今日头条等平台上，用户想要发布内容的时候都可以直接选择直播。对于淘宝来说，年前发布了独立的淘宝直播App。对于微信公众号来说，在开放图片、视频的准入后，直播也成为了可能。再拿微博来说，将合作的一直播买下，更说明这种内容载体对丰富内容生态的重要性。对于这些平台来说，它们有用户、有流量、有内容，直播更多的是作为一种内容介质被补充进来，进而起到增加用户活跃度和黏性的作用。而对于虎牙、斗鱼、映客这些平台来说，行业洗牌进入第二阶段，竞争更聚焦到优质内容上，有了优质内容才能留住用户，吸引更多用户过来。当然，直播也成为了内容分发和宣传的有效渠道，最典型的例子就是腾讯对虎牙和斗鱼的投资，相当于是对游戏宣发渠道的控制。反过来看，腾讯对上游游戏内容有话语权，这又决定了游戏直播平台有没有优质的游戏内容。比如，最近“头腾大战”又蔓延到《王者荣耀》，是腾讯不给西瓜视频内容授权。可以猜测，除游戏之外，腾讯还会在其他有话语权的内容上切入直播的分发。其次，与广告、电商、游戏一样，直播是被验证的变现方式，而它也正在成为各大互联网公司的交易工具。从主营收为直播打赏的上市公司来看，直播都成为了公司盈利的法宝。虎牙2018Q4营收15.05亿元，其中直播收入占比95.80%；YY 2018Q4营收6.75亿美元，直播收入占比94.62%；陌陌2018Q3营收5.36亿美元，直播收入占比75.93%；腾讯音乐2018年前三季度营收135.88亿元，以打赏为主的社交娱乐业务占比超70%。即便没上市的快手，其主要收入也来自直播打赏。淘宝和微信公众号布局直播业务，也看中其中的变现潜力。微信小程序中的电商品类增长不错，但也有开发者认为缺少交易环节，而直播形态有利于补足这个闭环。而淘宝直播已经尝到了甜头，2018年共有81名主播年引导销售额过亿元，涵盖服饰，美妆，珠宝，母婴，箱包等多个类目。去年12月中旬，淘宝内容生态资深总监闻仲还曾表示，未来三年，淘宝直播将带动5000亿规模的成交。在欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌看来，直播本身就是一个非常完成的商业模式。他还认为直播比广告这一变现方式还要先进，因为直播对用户的打扰非常少。他甚至还判断，虽然目前绝大部分互联网公司都是广告模式，但是用户付费模式正在改变这种状况。举报/反馈相关搜索腾讯和王思聪怎么回事中国有人敢动王思聪吗什么人敢惹王思聪有多少人想打王思聪最近怎么了王思聪王思聪今年怎么突然低调起来了
发表
西柚游戏
阿里不行，腾讯可以
2019-03-12
举报
回复
142
Legend_斌少
弟弟发表下大学生的意见，
2019-03-14
举报
回复
3
漆雨信36
阿里未必不行，现在多少用户支付宝，弄个大投资支付宝用户直播，，，
2019-03-13
举报
回复
7
全部6条回复
困惑迷茫陷阱
只不过是有钱人玩的一套把戏而已，他们把现金都已经拿走了，你还不知道吧
2019-03-12
举报
回复
138
精品宅S9fU2
明白人！小孩子听不懂的
2019-03-13
举报
回复
2
是JOJO哒
太抽象的东西谁都可以说 具体 具体
2019-03-13
举报
回复
2
全部4条回复
kenwhs
这玩意，目的不就一个，让看的人刷钱
利用主播，能骗越多越好
2019-03-12
举报
回复
135
百度网友c725a63
赚流量也是赚钱做广告微商
2019-03-13
举报
回复
6
松垭
王思葱在阿里腾讯面前就一小毛孩
2019-03-12
举报
回复
117
Frankxwang
泰迪长再大也成不了狮子，不是一个物种。
2019-03-13
举报
回复
4
六国论
他就是一个单个的人，阿里腾讯可以一个集团！王思聪有那么牛？对于直播而言他就是一个搅屎棍！熊猫入场后，高价挖主播，导致主播的签约费增加好几倍！然后亏本滚蛋，留下一地鸡毛
2019-03-13
举报
回复
6
全部4条回复
帐号已注销
我还有一个电商新模式，信吗？
阿里解决了购物上的懒，腾讯解决了社交沟通上的懒，百度解决了搜索上的懒！
但为什么没人以人的本性出发，人的最大弱点是懒与贪，解决了懒，那贪呢？以贪念的电商模式呢？那将是一个大市场！
2019-03-13
举报
回复
101
无谋d
本性还有很多 你漏了很多啊
2019-03-15
举报
回复
赞
帐号已注销
拼多多只能算小贪模式 还有大的运营模式 区别于传统电商的买和卖
2019-03-14
举报
回复
赞
全部17条回复
月圆却残缺
王思聪头顶王首负的光环才有如日中天，王首负落魄后他算什么？王思聪这些年投资的公司那一家盈利过？
2019-03-13
举报
回复
98
T91海高特种材料小猪
倒闭也捞了很多钱
反正对他来说才投2000万，毛毛雨
2019-03-15
举报
回复
赞
丨莎士比亚
别说的那么好听，什么叫撤掉，那叫倒闭兄弟。
2019-03-15
举报
回复
2
全部25条回复
老骡叔叔
一个虎牙就1亿，几百个平台全球人口都不够用
2019-03-13
举报
回复
80
王辰666
虎牙的真实人气流量只有1000万一年好吧
2019-03-13
举报
回复
2
老骡叔叔
月活跃用户你家有10个，回去问问谁在看，大逗b。
2019-03-13
举报
回复
赞
全部6条回复
六八滴水
虎牙天下第一
2019-03-12
举报
回复
62
六八滴水
2019-03-13
举报
回复
2
我能想到一千种可能
互联网领域任何行业公司做大以后，要么被BAT吞掉，要么死！
2019-03-12
举报
回复
55
heart吕小布12
网易和头条了解一下！
2019-03-14
举报
回复
5
随时间的飘在飘
这么叼。
2019-03-13
举报
回复
2
零度的想法
说实话直播平台给了草根发挥才能的舞台。但不是所有草根都有和他(她)说的本事这么大。也就是说直播也只能是造就一部分人。其他草根或许并不能适应。靠舆论炒作起来的主播都不会有好下场。张爱玲这句名言被现在年轻人拿来当人生谨言，出名要趁早呀，来的太晚，快乐也不那么痛快。可是却没结合她自己的人生去理解这句话断章取义。她幼时家庭不和谐而不快乐成年经济压力极大这是她得到第一笔丰厚笔费解决燃眉之急的时候说的话。
2019-03-12
举报
回复
48
忆伤浅吟
最根本的还是娱乐匮乏，看直播和玩手机都是一个道理，消磨时光。而做直播的就是图挣快钱，但没有天赋没有运气没有头脑，也不会赚钱。
2019-03-14
举报
回复
2
零度的想法
她年轻时能出书是因为虽然从小家庭不幸，但她小时候饱读诗书更对整本红楼梦了然于胸且已有自己的独道见解早就通过十几年的积累对文学有了创作的基底。就差出一本书而扬名天下，她出书名天下时正好解决了她的温饱问题也有了发挥创作的更大空间。所以她年少时说出了出名要趁早来得太晚她可能就放弃做文学家或者早就饿死他乡了
2019-03-12
举报
回复
6
伯乐为仲马
文化领域爱好者
直播行业简单点来说是有钱人玩的娱乐，穷人借款冲大款的把戏。造成现代青年就业停滞思想缓慢怠惰的因素，也是给现代中国的下一代人找直播工作洗脑的不良影响？直播相当于旧时代观赏类行业，中国要发展还得靠劳动力，直播不会成为主流，毕竟大中国还没富裕到不用干活就有钱打赏直播的人员。一旦结婚后这现象会变得减少很多，大部分都是青少年或者未婚人士。
2019-03-13
举报
回复
32
宇宙诅咒注重
中国现在有钱人多了去了就看愿不愿意打赏了
2019-03-13
举报
回复
2
百度网友dfd2824
知道什么叫内部斗争么，钱有，为啥要扔到海里
2019-03-14
举报
回复
25
临蜀山
能赚钱呀
2019-03-12
举报
回复
25
逍遥侯霖
论国内推广资源。我觉得麻花腾还是第一。腾讯系流量第一
2019-03-13
举报
回复
10
理财笑一笑
你是小学生，去查下娱乐上游资源在谁手上，腾讯控制着绝大部分音乐版权，小说版权，游戏版权，影视版权有阅文集团在后面支持只会慢慢拉开和其他平台的差距。
2019-03-13
举报
回复
10
T91海高特种材料小猪
熊猫他就投资了2000万了解一下，赚满撤掉
//
@月圆却残缺
：
王思聪头顶王首负的光环才有如日中天，王首负落魄后他算什么？王思聪这些年投资的公司那一家盈利过？
2019-03-13
举报
回复
9
素渲染墨听雨
斗鱼坎坷？斗鱼是流量和玩家数最大的平台。你这话说的就像说腾讯坎坷，网易顺风顺水一样
2019-03-13
举报
回复
9
故事与酒446
王思聪能和马化腾比?
2019-03-13
举报
回复
9
潮人专属馆
你不如人家万分之一，醒醒吧看看自己再说人家！
2019-03-14
举报
回复
6
wanglinhao1118
马化腾可以分分钟秒杀王思聪。
2019-03-13
举报
回复
4
oO木公Oo
直播市场不会持续的火，天天一群人看着逗比们，刷各种礼物，我真搞不懂这心态
2019-03-13
举报
回复
8
摩羯花开花落啊
王思聪都拿钱跑了
2019-03-13
举报
回复
8
查看更多评论
评论列表